Рефераты. Коллекция рефератов


  Пример: Управление бизнесом
Я ищу:


Реферат: Диагностика рыночной позиции предприятия с учетом экономической конъюнктуры

Рыночная позиция предприятия отражает степень соответствия результатов его деятельности и требований конкретного товарного рынка. Существуют традиционные подходы к оценке рыночной позиции предприятия. Наиболее известна и проста в использовании оценка на основе доли фирмы на рынке. При использовании для оценки двух и более критериев используют позиционные карты и средневзвешенные оценки по рассматриваемым критериям. Кроме того, применяется аппа-рат профильного анализа, в результате чего также может быть получе-на некоторая средневзвешенная оценка. Однако во всех этих подходах не учитывается состояние самой экономической конъюнктуры, в усло-виях которой функционирует предприятие. На наш взгляд, адекватная оценка может быть получена с помо-щью динамических нормативов. Динамический норматив (ДН) пред-ставляет собой фиксированный набор показателей изучаемой системы, упорядоченных на основании сравнения индексов движения (чаще все-го, темпов роста). Если существует принципиальная возможность выяв-ления лучшего по каким-либо соображениям динамического состояния рассматриваемой экономической системы, выражаемого порядком мер движения соответствующих показателей, то такой порядок можно на-звать нормативным. Следовательно, ДН отражает нормативное состоя-ние системы. Любой фактический порядок показателей можно сравнить с нормативным, рассчитав, например, коэффициент ранговой корреля-ции. Нормативный порядок показателей можно рассматривать в качест-ве идеальной модели «движения» экономической системы, которая слу-жит точкой отсчета при оценке ее фактического состояния. Таким образом можно получить, например, оценку результатив-ности предприятия, как количественное выражение близости его факти-ческого и нормативного состояния.

Для этой цели могут использоваться коэффициенты ранговой корреляции Спирмена и Кендалла или оценка, основанная на сравне-нии числа выполняемых нормативных соотношений для фактического и нормативного порядков:

С (F)

R = -------, (1)

C (N) где R. оценка результативности, С (F) - число нормативных со-отношений, выполняющихся для рассматриваемого фактического со-стояния; С (N) - число нормативных соотношений в модели (в ДН). Помимо оценки результативности предприятия с помощью дина-мических нормативов можно оценить и конъюнктуру товарного рынка, включая в модель ДН адекватные лидирующие, совпадающие и запаз-дывающие показатели конъюнктуры. Например, ДН конъюнктуры может быть сформирован из следующих показателей (индикаторов):

А. Лидирующие индикаторы: 1) объем заказов на данный вид продукции; 2) объем продаж продукции данного вида; 3) индекс цен на продукцию; 4) доходы в отрасли; 5) индекс курсов акций предприятий отрасли.

В. Совпадающие индикаторы: 6) объем производства продукции данного вида; 7) отработанный фонд рабочего времени. С. Запаздывающие индикаторы: 8) объем товаро-материальных запасов; 9) величина непогашенных займов; 10) объем капитальных вложений.

В качестве оценки конъюнктуры также может выступать количе-ственное выражение близости фактического и нормативного состояния, т. е. величина, получаемая по формуле (1). Данная оценка показывает степень соответствия фактически сложившейся в определенный период конъюнктуры наиболее благоприятной.

Кроме того, динамические нормативы позволяют, на наш взгляд, также оценить позицию предприятия во внешней среде, т. е. сравнить, как соотносится состояние внешней среды и состояние предприятия, функционирующего в данной среде. Для этого целесообразно рассчи-тать оценку результативности деятельности предприятия по такому же (возможно, за небольшими изменениями) ДН, который применен для оценки отраслевой конъюнктуры. Например, в подобный ДН могут вхо-дить следующие показатели: 1) объем заказов на данный вид продук-ции предприятия; 2) объем продаж продукции данного вида, 3) индекс цен на продукцию предприятия, 4) объем производства данной продук-ции; 5) отработанный фонд рабочего времени на производство данной продукции; 6) объем товаро-материальных запасов; 7) объем инвести-ций в развитие данного направления товарной политики. В результате мы получаем две оценки, рассчитанные на основе единой методологии. нормативную оценку результативности предпри-ятия (r) и оценку конъюнктуры (Q).

Сравнение фактических оценок, получаемых на основе ДН конъ-юнктуры (Q) и ДН маркетинговой деятельности предприятия (r) позво-ляет получить характеристику позиции предприятия во внешней среде, а именно:

1) если оценки R на протяжении определенного периода времени достаточно устойчиво превосходят Q (по крайней мере, не меньше), то это свидетельствует об устойчивой позиции предприятия во внешней среде (особенно, если конъюнктура неблагоприятна), о его высокой приспособляемости к изменениям конъюнктуры;

2) если в соотношении данных оценок нет четко выраженной тен-денции, то это свидетельствует о неустойчивой позиции предприятия;

3) если оценки R устойчиво ниже Q, то можно говорить об «устойчиво плохой» позиции предприятия (особенно, если конъюнктура благоприятна), иначе, о низком использовании предприятием потенци-альных возможностей.

Таким образом, сравнение данных оценок может выступать в ка-

честве меры адаптивности деятельности предприятия к условиям

внешней среды,