|
Для этой цели могут использоваться коэффициенты ранговой корреляции Спирмена и Кендалла или оценка, основанная на сравне-нии числа выполняемых нормативных соотношений для фактического и нормативного порядков:
С (F)
R = -------, (1)
C (N) где R. оценка результативности, С (F) - число нормативных со-отношений, выполняющихся для рассматриваемого фактического со-стояния; С (N) - число нормативных соотношений в модели (в ДН). Помимо оценки результативности предприятия с помощью дина-мических нормативов можно оценить и конъюнктуру товарного рынка, включая в модель ДН адекватные лидирующие, совпадающие и запаз-дывающие показатели конъюнктуры. Например, ДН конъюнктуры может быть сформирован из следующих показателей (индикаторов):
А. Лидирующие индикаторы: 1) объем заказов на данный вид продукции; 2) объем продаж продукции данного вида; 3) индекс цен на продукцию; 4) доходы в отрасли; 5) индекс курсов акций предприятий отрасли.
В. Совпадающие индикаторы: 6) объем производства продукции данного вида; 7) отработанный фонд рабочего времени. С. Запаздывающие индикаторы: 8) объем товаро-материальных запасов; 9) величина непогашенных займов; 10) объем капитальных вложений.
В качестве оценки конъюнктуры также может выступать количе-ственное выражение близости фактического и нормативного состояния, т. е. величина, получаемая по формуле (1). Данная оценка показывает степень соответствия фактически сложившейся в определенный период конъюнктуры наиболее благоприятной.
Кроме того, динамические нормативы позволяют, на наш взгляд, также оценить позицию предприятия во внешней среде, т. е. сравнить, как соотносится состояние внешней среды и состояние предприятия, функционирующего в данной среде. Для этого целесообразно рассчи-тать оценку результативности деятельности предприятия по такому же (возможно, за небольшими изменениями) ДН, который применен для оценки отраслевой конъюнктуры. Например, в подобный ДН могут вхо-дить следующие показатели: 1) объем заказов на данный вид продук-ции предприятия; 2) объем продаж продукции данного вида, 3) индекс цен на продукцию предприятия, 4) объем производства данной продук-ции; 5) отработанный фонд рабочего времени на производство данной продукции; 6) объем товаро-материальных запасов; 7) объем инвести-ций в развитие данного направления товарной политики. В результате мы получаем две оценки, рассчитанные на основе единой методологии. нормативную оценку результативности предпри-ятия (r) и оценку конъюнктуры (Q).
Сравнение фактических оценок, получаемых на основе ДН конъ-юнктуры (Q) и ДН маркетинговой деятельности предприятия (r) позво-ляет получить характеристику позиции предприятия во внешней среде, а именно:
1) если оценки R на протяжении определенного периода времени достаточно устойчиво превосходят Q (по крайней мере, не меньше), то это свидетельствует об устойчивой позиции предприятия во внешней среде (особенно, если конъюнктура неблагоприятна), о его высокой приспособляемости к изменениям конъюнктуры;
2) если в соотношении данных оценок нет четко выраженной тен-денции, то это свидетельствует о неустойчивой позиции предприятия;
3) если оценки R устойчиво ниже Q, то можно говорить об «устойчиво плохой» позиции предприятия (особенно, если конъюнктура благоприятна), иначе, о низком использовании предприятием потенци-альных возможностей.
Таким образом, сравнение данных оценок может выступать в ка-
честве меры адаптивности деятельности предприятия к условиям
внешней среды,
|