Рефераты. Коллекция рефератов


  Пример: Управление бизнесом
Я ищу:


Реферат: Анализ спроса на продукцию и услуги

Анализ спроса на продукцию и услуги

3. (продолж.)

Анализ чувствительности спроса к изменению условий внешней среды (эластичность).

Табличная форма характеризует зависимость между эластичностью, ценой и доходом.

P

Q

D=PQ

Предельный

доход

Ер дуговая

100

90

80

70

60

1

2

3

4

5

100

180

240

280

300

-

+80

+60

+40

+20

-6. 33

-3. 40

-2. 14

-1. 44

50

6

300

0

-1. 0

40

30

20

10

7

8

9

10

280

240

180

100

-20

-40

-60

-80

-0. 69

-0. 47

-0. 29

-0. 16

На отрезке с 6 до 10 - неэластичный спрос

• Р снижается, D снижается

На отрезке с 1 до 5 - эластичный спрос

• Р снижается, D увеличивается.

Р Графический способ:

P=a-bQ

2

а D=aQ-bQ

d=?D/?Q= (?PQ) / (?Q) = (?PQ+?QP) /?Q

= (?PQ/?Q) + (P?Q/?Q) = (?PQ//?Q) +P1

=Q (?P/?Q) +P1= =P[1+ (?P/P?Q) ]

Ep= (?Q/?P) (P/Q)

(где ? - знак производной)

d 2b b

max D Q

Ep=1

(1) (2)

(((max D

(

D

Q

(1) проекция отрезка эластичного спроса, где с

уменьшением P, D увеличивается и достигает max.

(2) проекция отрезка неэластичного спроса.

d=P (1+1/Ep)

P =d/ (1+1/Ep) - характеризует при сложивщемсяспросе, при определенной эластичности тот

уровень Р, с которого наше предприятие начнет получать доход.

D=PQ=aQ-bQQ

d=PQ/Q=a-2bQ

Если фирма изучив спрос на свою продукцию и убедилась, что состояние ее спроса неэластичное, то она не будет понижать цену на свою продукцию - это приведет к финансовому краху, так как это приведет к сокращению общего дохода (D), следовательно начнут расти общие

издержки, что обеспечит двоякое сокращение прибыли. Но дальше, если спрос эластичен, совершенно необязательно, что она будет снижать Р. Снижать Р выгодно только тогда, когда прирост D перекрывает прирост издержек.

P=d/ (1+1/Ep) - эта зависимость лежит в основе ценовой политики фирмы

P=S/ (1+1/Ep), где S - предельные издержки.

Чем меньше эластичность спроса, тем больше разница между ценой и предельными издержками, чтобы фирма начала получать доход.

Чем выше ценовая эластичность, тем Р ближе приближается к предельным издержкам, и уже при небольшом отклонении Р от предельных издержек, она начинает получать доход.

Факторы, влияющие на ценовую эластичность:

1. степень, при которой товар считается первой необходимостью.

Если товар считается первой необходимостью, то спрос будет сохраняться

независимо от Р.

2. Доступность товаров заменителей, удовлетворяющих данную потребность.

Если для товара существуют заменители в, полной мере удовлетворяющие пот-

ребности, то сильная конкуренция со стороны товаров- заменителей будет очень

сильно зависить от Р.

3. Величина части дохода, необходимой для приобретения товара.

Спрос на очень дорогие товары будет более чувствителен к цене, А на менее до-

рогие - менее чувствителен к цене.

4. Фактор времени

Для большинства товаров спрос более эластичен от цены, если он изменяется за

длительный период времени, так как потребители уже в состоянии изменить свои

потребности. Для определенной группы товаров - товаров длительного пользо-

вания - спрос более эластичен для короткого периода времени, чем на перспекти-

ву.

Спрос на большинство товаров находится под влиянием цен на другие товары. Если оценивать степень влияния цен на одни товары на объем продаж на другие, то следует разделять все товары на 2 группы:

• взаимозаменяемые товары (прямая зависимость)

• комплементарные товары (обратная зависимость)

Так как существует понятие заменяемости товары, то имеет место перекрестно-ценовая

эластичность.

Точечная перекресно-ценовая эластичность:

Ep= (?Qa/?Pb) (Pb/Qa)

Ep= (?Qa/?Pb) [ (Pb1+Pb2) (Qa1+Qa2) ], где а1 и а2 - значения в разных точках отрезка.

Перекрестно-ценовая эластичность:

• >0 для взамозаменяемых товаров, то есть когда Р на один товар и спрос на другой изменяется в одном направлении.

• <0 для комплементарных товаров

- =0 когда изменения в Р на один товар не оказывают воздействия на спрос другого товара,

неродственные товары (незаменяемые).

Рассчитать показатели эластичности возможно не только по цене, но и по другим факторам:

• по доходам

• по затратам на рекламу и т.д.

Эластичность спроса по доходу:

Фирма дожна считаться, какие изменения происходят в экономической ситуации и как это скажется на цене продукции. Доход и объем продаж обычно изменяются в одном направлении. Но в период экономической депрессии при общем снижении доходов потребителей будет расти спрос на товары низкой категории и такой спрос будет называться контрцикличным и выделяют:

• нецикличные товары

Спрос и изменение доходности находятся в нормальном состоянии. (0• цикличные товары

товары высокой категории

с ростом доходов населения растет спрос на этот товар.